“特朗普的语言真是无耻（Trump’s rhetoric is shameful）。”美国民主党准总统候选人希拉里6月14日深夜在自己的推特表示。

特朗普的语言自去年参选以来为他获取大量支持者，但是也让很多学者和美国选民摇头，而他在奥兰多枪击案后的发言又将把他推到另一个分水岭。

6月12日在佛罗里达州奥兰多发生的夜店屠杀事件，迅速改变了美国总统选战焦点和格局。 自初选以来，以简洁、挑衅式语言获得选民支持的共和党准总统参选人特朗普，因事件后对穆斯林的攻击，引起美国社会严重反弹。从选战以来避免发表太多意见的奥巴马总统，到已表态支持他的共和党众议院议长保罗·瑞安，都对特朗普“标签式”的攻击穆斯林表示谴责。

特朗普在攻击事件发生后，立即声称自己禁止穆斯林进入美国的想法，非常有先见之明；接着，他指出美国人正置身“恐怖年代”， 只有他有能力带领美国对抗国内外的威胁；同时，他也不忘攻击对手希拉里，对极端穆斯林的因应是 “软弱”且 “没有方向”。

希拉里14日以少见的直白语言反击特朗普，她在推特指出“身为电视真人秀的名人是一回事，竞选总统是另外一回事”。

“他讲话真的很脏。”一个在北京学习汉语的美国人如此形容特朗普。

另一个曾参与杰布布什竞选的共和党政府前官员，挫败地指出：“身为父母，我总告诉我的六岁小孩，不能拿别的小朋友开玩笑，而他（特朗普）就做这些事……他不是我支持的那种共和党。”

若无意外, 共和党将于7月18日-21日党代会正式提名特朗普。半路进入政坛的特朗普, 一路自比1980年同是半路从政的里根总统，连竞选主轴 “恢复美国的伟大荣光（Make America Great Again）” 也是衍用里根1980的竞选口号。但是，不同于里根，特朗普一路攻击穆斯林、同党对手、拉丁美洲移民及民主党候选人希拉里，使用负面语言的程度堪称美国选战史上前所未见。

“以前有反移民的候选人、政治不正确的候选人和竞选语言、也有推崇’美国神话’的候选人、更有愤怒的候选人和语言，但特朗普是有史以来，集所有特点于一身的，这从来没发生过。” 德克萨斯州贝勒大学（Baylor University）政治语言学教授麦德贺斯特（Martin Medhurst） 对《财经》指出。

麦德贺斯特进一步指出，特朗普是“故意政治不正确”，他说了一些很多人心里想但碍于怕被看不起或被批评，而不敢说的话，特朗普为这些隐藏的声音甚至被压迫的态度发声，所以某种程度上他的言论提供的是一种压力的释放。

候选人在竞选活动使用的语言，一直是美国政治学者研究的焦点。为避免选战对社会产生撕裂性影响，主流价值不欢迎负面选举和语言。但因在争取选民上效果两极，候选人通常会谨慎地选择时间点、 攻击方式和议题来进行负面操作。例如，在时间点选择上，候选人偏好在接近投票日向对手丢出致命性攻击，让对手来不及回应。

尽管主流价值总谴责负面选举手法，但研究显示，负面选举在选民愤怒的时候更容易被接受，特别是在经济困难时期。

特朗普的崛起，让语言学家、心理学家和政治历史学家急于对特朗普的语言进行分析。 根据统计，特朗普喜欢用的字包括 “very” “great” , “I” “We”, 形容对手 “losers （废物）” “total losers（彻底的废物）,” “haters（仇恨者）,” “dumb（笨）,” “idiots（笨蛋）,” “morons（ 蠢蛋）,” “stupid（傻）,” “dummy（笨） ” 和 “disgusting（恶心）”。进一步分析显示，特朗普偏好使用单音节的单字、简短的句型，甚至有媒体以英语程度标准测试，归结他的说话程度为小学三年级。

专业政治演说撰稿人Barton Swaim指出，特朗普的句子逻辑不同于当代政治人物，他的语句逻辑是”爆点句子（punchlines）”。这种句子通常非常短，重点在句子最后。同时，他的句子在文法和意涵上也追求简单易懂。Swaim解释，一般政治人物瞭解自己发言很容易被做出各种解读，因此发言时会非常小心，但这种语言听久了，非常容易让选民觉得虚假，甚至懦弱；相比之下，特朗普使用的夸张和可笑的词语非常具感染力，“让这些（语言）有效的原因是：它们听起来一点都不像政治演讲。”

美国贝里学院（Berry College）政治学教授劳勒（Peter Lawler）对《财经》指出，很多选民并不花时间思考政治，他们只需要一个“品牌”，而特朗普为自己形塑了非常强烈的品牌形象，同时不断的给对手贴上负面标签。加州克莱蒙特研究生大学（Claremont graduate University）政治学教授施洛德尔（Jean Schroedel）对《财经》补充解释，特朗普的非传统竞选基础来自他形塑多年的名人地位，部分衍生自他“蛮横越界”的人格面具。

从选民角度来说，很多人对联邦政府的低效感到忿怒和挫折，而特朗普承诺付出行动,为这些忿怒和挫折发声。

麦德贺斯特指出，特朗普诉诸美国 “曾经甚么都赢”的迷思, 在这基础上总是把现任领导贴上“失败者”的标签。“大部分的人喜欢赢家, 而且倾向认为自己是赢家，当事情不顺利的时候怪罪于领导人是最容易的方法。”

尽管特朗普努力将自己与里根对比，但是他在语言上的选择和里根20年的共和党龄，成为他们根本上的区别。不同于特朗普使用负面语言，里根从政期间偏好正面语言，他竞选连任时口号是“美国再度迎来早晨（It is morning again in America）。”

“里根当时的竞选主轴主打的也是对政府的挫折……但是里根是个带着正面讯息的正面人物。” 麦德贺斯特表示。

里根和特朗普的主要区别，其实是美国社会分配出现了大幅差异。美国白人工人阶级在过去40年间失去种种竞争优势，不仅是不争的事实，更是长期被主流政治人物忽略的问题。施洛德尔指出，对美国工人而言，全球化意谓着很多高薪的工厂职位都移到海外，而同时平等就业法（equal employment）又把剩下的工作分给了原本在就业市场被归类为次等就业人的少数民裔和妇女。 “这些白人蓝领觉得自己的忧虑长期被两党精英忽视，也因此他们更愿意容忍特朗普疯狂的言论。”

但是这样排他性语言，最终能否为特朗普赢的选举是另外一回事。贝里学院的劳勒教授指出，接下来特朗普无疑会更强力地负面攻击希拉里。但是有别于共和党初选，总统大选本身更为多元化。从选民结构来看，不止很多共和党选民会跨党投票给希拉里，少数族裔选民，包括非洲裔美国人、拉丁裔等都不支持特朗普。“因此我不认为他在11月有太大的机会。”劳勒表示。